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移动互联时代的新媒体优势

2010年,我们讲的还是新媒体的优势,也就是互联网区别于传统媒体的特点。然而时过境迁,情景已发生大变,互联网从论坛时代到门户时代到搜索时代到社交时代到移动时代,接入方式也从台式电脑(笔记本)变为了手机(智能终端),很多不可想象的事情成为了现实。如今再提到新媒体,往往指移动端,而PC端反而成了传统媒体。这就是潮流,裹携着我们前行。

什么样的因素引发这样的变化?

互联网从PC时代进入移动时代,归功于两个因素:一是智能手机的普及,二是网络费用的下降。

说起智能手机的普及,我想先聊聊计算机是如何进入家庭的。早在上世纪90年代,个人电脑还是绝对的奢侈品,动辄上万元的价格让很多家庭望机兴叹。为了打进家庭市场,英特尔(Intel) 在1998 年3月正式推出新款处理器赛扬(Celeron),以高性价比的硬件干掉竞争对手,成为家庭机的首选。由此,随着个人电脑的普及,装机软件才得以迅猛发展。

与此类似,智能手机的成长史就是移动互联网的发展史。iPhone 3G在2008年7月11日正式发售,这款手机在外观设计上跟上一代iPhone比没有多大变化,但是它支持3G网络,移动数据传输速度更快,同时这款手机拥有很多不错的功能,比如GPS。正是基于这两点,我更愿意把这个时间作为移动互联网的发端。此后,三星以及更多国产以联发科为芯片的手机问世,大大推动了智能手机的普及。截止2013年底,中国手机网民超过5亿,占比达81%。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设,移动网民呈现爆发趋势。

手机越来越便宜,而网络数据通讯费用也在不断降低。在七月一日国家要求取消流量漫游费大限之前,已经有不少运营商打出流量无限使用的宣传,进一步推进了移动互联的发展。就像汽车进入了家庭,而高速公路也四通八达,再加上高速费的减免,路上跑的车自然也就多起来了。

那么移动互联时代,与PC时代相比,新媒体又有哪些优势呢?

1、从大块头到小精灵

一部智能手机就是一台微型电脑,相信这样的结论大家都可以接受。它几乎可以完成现在一部联网电脑能做的95%以上的工作,比如访问互联网,写文章,玩游戏,发邮件,做图等。而它所具备的特定功能,PC端是无法实现的,比如所有基于位置的服务。很难想象,你导航,会搬一部台式机。所以,最大的特点就是机随人走,人机一体。

2、从单一显示到手眼并用

笔记本的屏幕越来越小,而手机的屏幕则越来越大。从三寸五寸到七寸,尽在掌握。而且手机屏上的冗余越来越少,没有边框,没有头部,没有下方按钮,甚至成曲面,就像一个充满张力的露天泳池。而且屏幕的材质也在不断变化,各种高科技屏层出不穷。

3、填平城乡数字鸿沟

曾经有人说,移动互联网的发展,填平了城乡间的数字鸿沟。此话不假。如果放在PC时代,很难想象一个东莞制衣工厂里的打工妹,会花好几千元买一台电脑装在宿舍里,因为那对她来讲几乎没有用。同样,很难想象一个陕北老农,在窑洞里装一台电脑打游戏。但随着移动互联网的出现,这一切都成为现实。打工妹用一部联网的智能手机,就可以淘宝购物,与妈妈视频;老农在田间休息的时候,就可以用手机微信与外地的孩子聊个天。互联网的数字鸿沟好像一夜之间就被填平了。正是如此,基于草根视角的“快手”们迅速崛起。

4、键盘变成了手指,敲打变成了划抹

我不知道现在有多少人还知道五笔字型,这是上世纪90年代的一种汉字输入法。我们当时也是非常刻苦学习了一阵,据说现在速记员还在用。而现在,几乎没有什么年轻人学这种输入法了,因为大量智能手机的使用,使得这种方法不再流行。与五笔字型输入法一同没落的,还有鼠标和键盘。

想当年,鼠标和键盘是台式机的标配,随着笔记本的普及,键盘衰落了,无线鼠标兴起了。再往后,手指代替了鼠标。据说很多长文章就是这么写出来的。

说PC时代,就是一个敲敲打打的时代,一点不为过。键盘是敲击的,鼠标是点击的,重点都在击,是有力度的。而手机的动作就是点、划、抹、按,无一不是轻柔,再也没有了击的力道。如果说PC是刚猛的气功,那么手机则是温柔的太极,动静结合,以柔克刚。

5、从无目的到强指向性

PC时代,用户上网有一个词非常形象,叫上网冲浪。冲浪是啥感觉?有波峰有波谷,有起有伏,更重要的是没有方向感,所谓随波逐流,飘到哪儿算哪。所以那个时候上网,很可能由一个页面就跑到了另一个页面,由一个链到到另一个链接。某种程度上来讲,是无意识的。

而移动时代,指向性是很强的。比如看新闻,只开资讯类APP,看完即关。正是因为功能性强,导致了目的性强。

6、从免费到付费

PC时代,经常说免费,比如免费的邮箱,免费的社交软件,免费的会员等等。如此一来,给人的印象就是互联网是免费的。可能在那个烧钱的时代,免费的概念有助于使互联网深入人心,放低门槛让更多人进来。而现在,随着各种刚需功能的出现,大家也慢慢接受了付费的现实。你要想获得更好的服务,那必须要花钱,而且花钱多少与享受服务的层次是成正比的。比如我买一个喜玛拉雅的会员,就能听到很多大师的讲座,这就是值得的。

7、从搜索到垂直

PC时代,可以说搜索为王。你登录的网页,往往都是以搜索引擎作为入口,有了百度这样的关键词竞价排名模式。也就是从那个时候起,才有了一个职业叫SEO。当然很多技术对于现在也是有借鉴作用的。

移动时代,人们会按照需求安装各具特色的APP,比如社交类的,会装微信与微博,资讯类的会装一点资讯与头条,视频类的会装火山与快手,导航类的会装高德与搜狗,购物类会装淘宝与京东,甚至必要等。而在这种场景之下,搜索就变得不那么重要,而垂直反而成为必需。

8、从Cookie技术到算法推荐

PC时代,最值得称道的就是网站能记录一个人的访问数据,被称为小甜饼,也就是COOKie。它可以根据你的访问以及授权,记录你的账号密码,并适时推送你感兴趣的内容。最常见的例子,就是当你访问PC端微博页面时,右下角的淘宝广告会推送你曾经访问过的淘宝相关产品。也就是记录下了你的爱好。当然这样做有利有弊。几年前曾经在淘宝给孩子买过一个篮球,结果后来很长一段时间访问微博,右下角就不断显示足球排球健身器材等。除非你再一次访问淘宝,它会换一个新的产品推给你。

相对而言,手机基于兴趣的推送就智能多了。比如一点资讯的推送+搜索=兴趣的引擎,不光能实现千人千面,还可以在人工智能的干预下,实现对人兴趣的最大化解读,从而送上他最需要的资讯。隔着薄薄的手机屏幕,编辑可以直抵手机主人的内心。这在PC时代是不可想象的,电脑屏幕是冷冰冰的,距人千里之外的感觉。

9、从人到服务

PC时代的互联网,解决的是人和资讯的问题(访问网站),人和商品(购物,淘宝京东),人和人(社交网站人人网QQ空间),而移动端,在满足以上情景之下,还增加了一个人和服务的问题。这一点是PC时代无法相象的。

人和服务,指的是手机位置的变化所带来的一切可能。比如导航功能,比如送餐,比如大众点评,比如直播,运动记录,钉钉打卡,滴滴打车。

10、从仪式感到碎片化

PC时代,上网更具仪式感:端坐桌前,双脚放平,摆好鼠标及键盘,沏好茶水,开始上网。而移动时代,则完全利用的是碎片化时间,等人的时候,上厕所的时候,候车的时候,排队的时候,一切非正式时间都可以用上,真正实现了无处不在,无时不有的功能。


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