您当前的位置: 首页 >> 营销天地 >> 详细信息

网络营销之网络广告

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展装大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

同传统的广告媒体相比,网络广告的特征主要体现在以下方面:

1.广泛性和开放性
  网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地,这些效果是传统媒体无法达到的。另外,报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性,而网络广告的过程是开放的、非强迫性的,这一点同传统传媒有本质的不同。
2.实时性和可控性
  网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放,而传统广告制作成本较高,投放周期固定。而且,在传统媒体上做广告发布后很难更改,即使可以改动往往也需付出很大的经济代价,而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样,广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。
3.直接性和针对性
  通过传统广告,消费者只能间接地接触其所宣传的产品,无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同,只要消费者看到了所感兴趣的内容,直接单击鼠标,即可进入该企业网站,了解到业务的具体内容。另外,网络广告可以投放给某些特定的目标人群,甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点,网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向,从而实现了对消费者的清晰归类,在一定程度上保证了广告的到达率。
4.双向性和交互性
  传统的广告信息流是单向的,即企业推出什么内容,消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限,实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接,用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。同时,网络广告可以提供进一步的产品查询需求,方便与消费者的互动与沟通。
5.易统计性和可评估性
  在传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同,可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数,甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。另外,提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对广告效果做出客观准确的评估。  
6.网络传播信息的非强迫性   
7、广告受众数量的可统计性   
8、网络信息传播的感官性


>>返回
最新动态
公司动态 >>更多
 
营销天地 >>更多
 
行业新闻 >>更多
 
 
建站知识 >>更多
 
 
服务项目 >>
 
 
首 页 | 关于商景 | 营销软件 | 免费试用注册 | 网站设计 | 网站优化 | 网站推广 | 软件开发 | 联系方式 | 网站地图
地址:秦皇岛市燕山大街海阔天空院内(中化大厦)  邮政编码:066000   电话:0335-3600983/3633518 15383980552  传真:0335-3633518
冀ICP备09002402号   秦皇岛网络公司 秦皇岛网站设计 秦皇岛网页设计 秦皇岛网站制作 秦皇岛网站优化 秦皇岛群发软件
秦皇岛网络公司 秦皇岛网站设计 秦皇岛网页设计 秦皇岛网站制作 秦皇岛网站优化 秦皇岛群发软件